Il ritorno delle mostre di Abacoarchitettura si colloca in un momento di crescente interesse del pubblico per mostre d’arte e musei. Un fenomeno che si lega in parte all’adozione di tecniche di marketing sempre più evolute e mirate.
La promozione della mostra David Chipperfield Architects, parte da un esercizio strategico preliminare volto a coordinare in modo sinergico tutti i momenti di contatto con il pubblico, tutte le attività e tutti i messaggi.
La sfida è duplice: allargare i confini di una disciplina specialistica ad un pubblico più ampio ed eterogeneo, e fronteggiare la breve durata dell’evento che riduce i tempi della promozione e del fisiologico “passaparola”. La soluzione sta nel creare una piattaforma digital capace di massimizzare l’impatto della comunicazione, convertendo un numero elevato di contatti in prenotazioni e prevendite.